Antikvariát
Moderní marketingová komunikace
Jana Přikrylová, Hana Jahodová
7,99 EUR
Posledný kus skladom
Popis
Publikace se komplexně věnuje problematice marketingové komunikace včetně nových trendů. Obsahuje případové studie a barevnou obrazovou přílohu. Je určena jak pracovníkům komunikačních agentur, firemního marketingu a PR, tak studentům VŠ. V knize se seznámíte se strategiemi marketingové komunikace, s tvorbou komunikačního mixu, metodikou a bariérami stanovování rozpočtu. Poznáte ucelený proces integrované marketingové komunikace a budete řešit také efektivnost a některé etické otázky. Největší část publikace se věnuje osobním a neosobním nástrojům marketingové komunikace: reklamě, podpoře prodeje, přímému marketingu, public relations, sponzoringu, veletrhům a výstavám i osobnímu prodeji. Pozornost je zaměřena také na marketingovou komunikaci mezi firmami (na B2B trhu) a v mezinárodním prostředí, marketingovou komunikaci na internetu a na nové komunikační trendy, jako jsou guerillová komunikace, virální či mobilní marketing, buzzmarketing a další.
ISBN |
978-80-247-3622-8 |
EAN |
9788024736228 |
Stav |
Nová - lehce poškozená |
Jazyk |
čeština |
Rok vydání |
2010 |
Počet stran |
336 |
Rozměr |
24,7 x 17,2 x 2,2 cm |
Vazba |
Vázaná |
Nakladatel |
GRADA Publishing, a. s. |
Autor |
Jana Přikrylová, Hana Jahodová |